La publicitat i els codis de significació

Per limitar l'anàlisi dels possibles significat de la imatge hem de tenir present les següents parelles de relacions:

Grau d'iconicitat o abstracció
Grau de senzillesa o complexitat.
Grau de monosèmia o polisèmia.
Grau d'originalitat o redundància.
Grau de denotació i connotació.

En aquest enllaç s'explica de forma clara la diferència entre cadascun d'aquests codis. En aquest altre enllaç també hi ha informació vàlida.


Sobre la iconicitat i l'abstracció:

Les imatges figuratives realistes són aquelles que representen de manera detallada l'aparença externa dels objectes, els llocs o les persones, tractant d'imitar els seus trets, proporcions, colors i textures.   

Les imatges figuratives no realistes són aquelles que representen les característiques generals de les coses, fent ús de la síntesi dels elements visuals, la seva deformació o estilització. 

La imatge icònica és la que comparteix algunes característiques amb el seu referent, amb un determinat grau.

La imatge abstracta és la representació d'idees, conceptes, pensaments i sentiments sense cap correspondència amb el món real. Són creades per la imaginació i fantasia de l'autor.